La Marca País son todas aquellas percepciones que caracterizan a una nación. En pocas palabras, es cómo ve el mundo a un país. Cuando es desarrollada de manera inteligente, resaltando los beneficios de un país, puede traer resultados sorprendentes como ayudar a incrementar el turismo y las inversiones extranjeras, crear conciencia y deseo de conocerlo, aumentar el conocimiento de la gente sobre el lugar y promover su recomendación del mismo. A su vez, esto provoca un derrame económico que a final de cuentas, ayuda a mejorar la vida de las personas en ese país. Además, una Marca País fuerte propicia comprensión y solidaridad durante tiempos difíciles.
Un excelente ejemplo de una Marca País bien ejecutada es la de Río de Janeiro, que si bien es una ciudad y no un país, cuenta con una excelente imagen para el resto del mundo, que incluye cosas como carnaval, fútbol, fiesta, diversión, playa, Corcovado, alegría, gente feliz y, tal vez, diversión con precaución. En esta imagen no se visualiza la violencia que deja unos mil civiles muertos al año en enfrentamientos policiales. Río de Janeiro no es sólo eso sino todo lo demás que se ha mencionado y han decidido reflejar lo mejor de ellos y no lo peor. El saber de Río es un excelente ejemplo de enfoque y actitud.
Está por demás decir que la percepción que tiene el mundo de México en este momento no es muy buena, pero tal vez también sería interesante preguntarse cuál es nuestra percepción sobre nuestro país, y qué podemos hacer para mejorarla, tanto para adentro como para afuera. Es cierto que nosotros, como individuos, no podemos cambiar de la noche a la mañana la realidad del país, pero sí podemos cambiar el enfoque con el que lo vemos, así como lo que hacemos para volverlo un lugar mejor.
Después de todo, un país está hecho de gente. Las personas son su materia prima, el material más básico para comenzar a construir algo mejor. Si cada uno de nosotros damos nuestro mejor esfuerzo y buscamos hacer lo correcto, en consecuencia se logra un conjunto fuerte, un país fuerte. La actitud positiva suele ser contagiosa y el trabajo en equipo nunca está de más, por lo que te invito a cambiar tu enfoque sobre este gran país en el vivimos, y a reflexionar en lo que tú puedes hacer para convertirlo en un lugar mejor. Ya es tiempo de renovar nuestra Marca País ante nosotros y ante el resto del mundo.
Links: Estudio con las 25 Marcas-País más fuertes por Future Brand.
Por Claudia Paz y Puente.
Nos hace pensar qué es lo que estamos dejando para nuestro país.
que no todo lo dicho del país es malo, México tbn es conocido por sus maravillas naturales, seguro que el Cañón del Sumidero ganará este concurso http://bit.ly/oH9wWc
creo que podemos hacer muchas cosas, vean acá lo que se esta armando con bicis http://bit.ly/rfvZU2
Claudia,
Es un tema interesante y complicado a la vez.
Visto desde fuera, y sobre todo desde el punto de vista de un viajero que ha visitado México, hay varios Méxicos: el que creees que es antes de conocerlo, el que te dicen que es, y finalmente el que llegas, al menos en parte, a conocer. El último de ellos es el más importante y el que te perdurará, pero solo tras haber dado el paso, quizás los otros dos Méxicos me pudieran haber quitado la idea de la cabeza de no llegar a conocerla.
Creo que pasa lo mismo en muchos entornos, y como vasco que soy puedo dar fé de todo ello. Basta con ver el descenso que tiene, si hablamos de turismo, todo el norte de África, no solo en que la gente haya preferido ir a otro sitio, sino todo la gente que ha cancelado su viaje ya contratado y se ha marchado a otro sitio. Evidentemente la seguridad, o la seguridad percibida, o la seguridad que nos dicen que hay, es el factor más importante de cara a unas vacaciones para la amplia mayoría de turistas.
Otra cosa es que dicha seguridad que se «vende» sea real, bien por encima, bien por debajo de lo real. Es cierto que de cara a una campaña publicitaria o de marketing no vas a hacer hincapié en los problemas de seguridad que tienes en tu país. En cambio los medios sí se encargarán de ello. El problema es cuando los medios solo hablan de los problemas de seguridad. En tal caso dicha seguridad percibida, la que nos cuentan, baja.
En el caso de México diría que en los últimos años, al menos por aquí, no nos ha llegado demasiadas buenas noticias, más bien todo lo contrario. Ajustes de cuentas, asesinatos bestiales,…
En cualquier caso, bien a través del marketing, bien a través de acciones singulares positivas, educacionales, o de cualquier índole, hay que ser positivo y seguir adelante.
Saludos,
Aitor
en efecto habría aque hacer publicidad a nuestro México, sin embargo como viajero siempre escucho buenas opiniones denuestro país, como turistas la gente nos ama. Ya cpomo inversionistas o en política lo dudo http://bit.ly/pONLqy buenas acciones que hay que difundir,
Hola Conozcan esta asociación civil http://bit.ly/vD49DV hace casas en comunidades marginadas con un método constructivo super innovador.
Aunque sólo he estado en México un puñado de veces, puedo decir honestamente que algunos de los mejores recuerdos que he tenido fueron hechos al disfrutar y unirse en su cultura. Creo que la promoción de la cultura y las partes más seguras de México podría ayudar a contrarrestar la mala prensa.
Louis Slade
Email Marketing Company