Revistas de IT
Hace tres años había una revista en México llamada Velocidad Internet. No era mas que un cúmulo de boletines de prensa de dotcoms con sus modelos de negocio imposibles y extravagantes, tan característicos de aquellos tiempos. Recuerdo que intentaba accesar las direcciones de los sitios que se mencionaban en la revista, y casi siempre recibía un mensaje de sitio no encontrado o algún error de IIS.
La revista, por supuesto, desapareció poco después de que reventó la burbuja.
Pero hay una cierta categoría de revistas que perduran por razones que me escapan. Me refiero a las revistas especializadas en el Canal de distribución de IT, como Infochannel o InfoWorld México.
Aún no entiendo por qué, pero semana tras semana las hojeo, esperando encontrar algún artículo sin sesgo o algún editorial interesante, y lo único que veo son boletines de prensa sin ninguna relevancia.
øPor qué lo hacen? øHay alguien a quien realmente le interese que «myEXTRA! Smart Connector Mainframe Edition v4.0.2 es ideal para desarrollar aplicaciones que requieran tener acceso rápido a la información residente en equipos mainframe»? Pregunto eso porque a quien realmente le interese ese dato no creo que lea el InfoWorld y diga «°ajá! Justo lo que necesitaba». Sin duda ese ignoto usuario con necesidad de un myEXTRA! Smart Connector Mainframe Edition v4.0.2 se entera por otras fuentes. De nuevo, øPor qué lo hacen?
øCuál es la razón de asesinar decenas de árboles para anunciar que MoneyLaundry Technologies tiene un nuevo representante en Playa del Carmen y que no es un representante cualquiera sino un socio estratégico de valor agregado? øQuién, que esté sano, se interesa en que Epson se consolide en el mercado con un nuevo director general para Latinoamérica cabeceando «nuestro aliado es el canal»? øQue MicroTrendShit tiene por fin una oficina en Toxtlacoaya, Veracruz?
Por supuesto, las palabras prohibidas son «clientes» y «productos». Son reemplazadas en automático por «socios» y «soluciones».
Y pensar que los integradores, que son quienes realmente fortalecen esta industria, se parten el alma por sus clientes, y de paso, sin saberlo, terminan pagando el PR que permite que revistas con nulo contenido circulen en este medio y se vayan directo a la basura, semana a semana.
Eyeballs, Gustavo. Hay que gastarse el dinero en publicidad. Recuerdo que antes a Edith no le gustaban las revistas por los anuncios. Ahora, en todas esas revistas, lo único que vale es ver los anuncios, para poder localizar algunos proveedores. Las PR son una plaga, pero la mercadotecnia es algo que los técnicos necesitan aprender.
Creo que los anuncios son peores aún. Muchos no traen ni siguiera un beneficio, sus encabezados son malísimos y no contienen sino tecno-rollo. Son anuncios que prácticamente no generan ninguna respuesta.
Mi experiencia es diferente, en mi empresa sí nos han funcionado los anuncios en una revista especializada cuyos contenidos son compeltamente vomitables. Pero una golondrina no hace verano, lo acepto.
Recuerda que el mensaje es el mensaje, a diferencia de quienes afirman que el medio es el mensaje.
Si tu anuncio ha tenido buena respuesta, sin duda está bien diseÒado y tiene buen texto.