Me sorprende la cantidad de comunicados de prensa que no incluyen un URL en donde encontrar información adicional. Haciendo un sondeo informal en 10 boletines de prensa recientes que he recibido, me encuentro con que sólo 5 de ellos trae una dirección web . De estos cinco, dos se limitan a incluir la dirección web genérica de la empresa que promueven, y solamente tres dan un URL de un micrositio o landing page específico.
La razón más obvia para justificar o incluso hacer obligatorio el incluir un URL en un boletín de prensa es que podrían medir la respuesta que recibe su comunicado. Sí, queridos publirrelacionistas, hace mucho que es posible medir estos y muchos otros parámetros con tecnología muy simple.
A este paso, las agencias de relaciones públicas en México estarán interesándose en RSS en el 2010 y en los microformatos por allá del año 2015.
