Todos quieren tener un neswsletter que sea leído por sus suscriptores y, por supuesto, que sea valioso para ellos. La realidad es que no todos los negocios tienen tiempo ni personal para hacer el trabajo editorial que supone la creación de contenido.
Para aquellas personas que se encuentran en este dilema, la curación de contenido es una excelente opción para dar información de valor a sus clientes y específicamente seleccionada de acuerdo a sus intereses.
Por curación de contenido se entiende la actividad de encontrar información en línea, seleccionar la mejor y compartirla entre la comunidad digital por diferentes medios, email, redes sociales y demás canales.
Si ahora estás pensando valerte de esta herramienta para crear tu newsletter sigue leyendo porque no se trata sólo de poner en un solo lugar un montón de links que creas interesantes. Para tener éxito en esta práctica necesitas tener en cuenta los tres requisitos siguientes:
- Tener gran experiencia en la materia. Tienes que saber suficiente del tema para poder discernir el contenido bueno del malo, el útil del que no lo es y lo que es realmente valioso. Además debes ser capaz de emitir un comentario razonado ante él.
- Un conocimiento profundo de lo que a tu comunidad le interesa y quiere. Debes preguntar a tus suscriptores sobre qué les gustaría aprender más, qué es lo más importante para ellos y de lo que más les gustaría saber. Una vez que tengas estas respuestas, sabrás exactamente en qué temas enfocar tus esfuerzos durante la curación de contenido.
- Fuentes vastas de dónde obtener el contenido y tiempo suficiente para seleccionarlo. La escasez de contenido en Internet es prácticamente inexistente, pero la mayoría es mediocre. Por esta razón, la curación de contenido no es una práctica fácil, necesitarás tiempo para encontrar realmente lo mejor. Leer, investigar y curar contenido de 30 a 60 minutos diarios sería lo ideal.
Ahora, 4 sencillos pasos para elaborar un newsletter basado en la curación de contenido:
Depura
Lee tus fuentes diariamente mediante aplicaciones como Feedly, Reeder, Google Currents, Flipboard, Zite, etc. ¿Cómo las encuentras? Simplemente googléalo (nuevo término para agregar al diccionario de la RAE), pregunta a tus colegas en la industria, suscríbete a otros newsletters. Obtén tantas fuentes como puedas.
Almacena
Si utilizas alguna aplicación com Feedly o Evernote, te será fácil agrupar y categorizar la información. Marca el contenido que te parezca de mejor calidad y sepáralo en folders a los que puedas acceder de manera fácil y rápida después.
Envía
Para armar el newsletter, revisa los folders de información que tienes. Selecciona los textos que estén más alineados a los intereses de tus suscriptores de acuerdo a la investigación previa. Al hacer el newsletter escribe un comentario sobre la razón por la que elegiste tal contenido en esta ocasión y publícalo.
Comparte
El trabajo del newsletter no termina cuando lo has enviado. Lo más recomendable es que lo compartas en tus redes sociales, sobre todo en Google +. Da crédito y menciona siempre a las personas de las que has tomado contenido, en especial si son figuras reconocidas.
